商标淡化是指商标的显著性减弱甚至消失，显著性就是商品来源的区别功能。商标被淡化，意味着商标价值的贬损和流失。所以中小企业务必注意防止商标淡化。

　　防止商标淡化，首先要使用本身显著性强的标识申请商标，不能使用含有公用含义和存在合理使用空间的标识申请商标;其次在商标许可和使用过程中，要注意规范的商标使用方式，千万不能以商品名称的方式使用，也要打击他人擅自使用该商标和不规范使用此商标的行为;再次，要注意他人申请与你的商标相同或近似的商标，及时提起异议和撤销申请;最后，为了有效保护商标的显著性防止淡化，应当注册防御商标和联合商标。